Уже ни для кого не секрет, что мобильная индустрия находится в плачевном состоянии с точки зрения объемов продаж , но, как ни удивительно (или нет), это не мешает ведущим мировым производителям смартфонов улучшать другой (и, возможно, более важный) аспект своего бизнеса.
Да, мировая выручка от продажи смартфонов выросла в квартале, в котором объемы поставок сократились на целых 20 процентов по сравнению с третьим кварталом 2025 года, и нетрудно догадаться, какая компания (с комфортом) возглавляет эту иерархию.
На долю айфонов приходится половина всех денег, генерируемых во всем мире.
Задумайтесь над этим. Несмотря на то, что в третьем квартале 2026 года Apple уступает своему главному конкуренту Samsung по продажам смартфонов, занимая «всего лишь» 22% рынка, компания получила 50% мировой выручки в период с июля по сентябрь этого года, улучшив и без того впечатляющую долю в 43% за тот же период прошлого года.
Это неравная борьба, Apple значительно опережает Samsung, Xiaomi, Oppo и Vivo. | Изображение предоставлено Counterpoint Research
Это новый абсолютный рекорд (по крайней мере, за третий календарный квартал), и он тем более впечатляет, что в осенней линейке iPhone 18 отсутствует «базовая» модель . Долгожданный складной iPhone Duo также не смог внести свой вклад в эту умопомрачительную долю выручки, совершив свой (спорный) коммерческий дебют после окончания третьего квартала.
Apple уверенно лидирует по средним ценам продаж.
Упомянутое выше отсутствие базовой модели iPhone 18 явно положительно сказалось на средней цене продажи смартфонов Apple, которая подскочила с 870 долларов в третьем квартале 2025 года до более чем тысячи долларов сейчас.
Преимущество Apple перед Samsung, Oppo, Vivo и Xiaomi в средней цене смартфонов просто поразительно. | Изображение предоставлено Counterpoint Research
На втором месте Samsung едва достигла отметки в 367 долларов, но это, на самом деле, отличный результат для крупнейшего в мире производителя смартфонов по объему продаж, представляющий собой существенное улучшение на 63 доллара по сравнению со средней ценой продажи в третьем квартале прошлого года. Естественно, впечатляющая популярность Galaxy Z Fold 8 на раннем этапе сыграла здесь важную роль, как и стабильный спрос на Galaxy S26 Ultra .
В то же время, конечно, и средние цены продаж, и общая выручка крупнейших игроков отрасли выросли благодаря… главной причине сокращения поставок. Я говорю о повышении стоимости комплектующих, что привело к нескольким раундам повышения цен на смартфоны всех основных (и второстепенных) марок за последние 12 месяцев.
Весь рынок вырос.
Можно ли ожидать, что в долгосрочной перспективе доходы производителей смартфонов компенсируют снижение объемов продаж? Вероятно, нет, но на данный момент многие компании, несомненно, найдут некоторое утешение в 3-процентном росте выручки отрасли, зафиксированном в том же квартале, когда поставки снизились на 20 процентов.
Конечно, 3 процента — это не огромный прогресс, но это явно лучше, чем полное отсутствие прогресса (не говоря уже о 20-процентном снижении), и, хотите верьте, хотите нет, средние отпускные цены подскочили не менее чем на 27 процентов в третьем квартале 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Хотя у Samsung нет никаких шансов догнать Apple по этим двум ключевым показателям успеха в ближайшее время (возможно, и никогда), рост средней цены продажи на 21% в годовом исчислении оказался даже больше, чем у главного конкурента, а увеличение выручки на 14% также было довольно близко к 17-процентному росту Apple в этом показателе.
Между тем, у Oppo, Vivo и Xiaomi тоже есть поводы для радости, хотя их доля в общемировой выручке и средние цены продаж все еще значительно отстают от Apple и Samsung. Фактически, выручка Oppo и Vivo в третьем квартале 2026 года снизилась по сравнению с третьим кварталом 2025 года, что (частично) компенсировалось значительным ростом средней цены продажи у обеих китайских компаний, а также у соседней Xiaomi (которая сохранила свою выручку на стабильном уровне).